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消費類安防的元年將至?搖頭機或將拔得頭籌

2023-12-25

看似沉寂的安防產業,消費類安防站上了風口。

這其中,兼顧成本和功能雙優勢的搖頭機正日益成為香餑餑。

甚至有安防行業人士預測,消費類安防產品的元年,搖頭機或將拔得頭籌。

緣起

在安防產業發展的二十多年歷程中,各種新興技術的應用加速了產品的更新迭代。同時,伴隨著平安城市、雪亮工程建設,帶動安防產業鏈飛速發展,安防監控市場細分出專業監控和消費類監控兩大類。

“2012年初,第一臺消費類安防監控產品出世,彼時的搖頭機還是帶按鍵功能?!睒I內人士向CPS中安網表示。

彼時,搖頭機和卡片機等消費類家用攝像機正式興起。

而搖頭機真正的市場崛起,反而是疫情期間的化危為機。

追始溯源,“疫情三年,跨境電商遭遇毀滅性打擊;亞馬遜平臺也進行一輪大規模的賬號洗牌,導致不少跨境電商平臺陷入巨大困境,外銷基本陷入停滯,被迫轉為內銷?!?/p>

與此同時,基于拼多多、抖音等平臺的興起,高性價比和直面受眾用戶的便捷性,助力搖頭機行業煥發新的生機。

不容忽視的,消費類監控產品的技術要求并不高,搖頭機產品市場需求大增期間,不少新的芯片商和方案商也魚貫而出,紛紛試圖在搖頭機市場分享一塊蛋糕。

當下,多目、帶屏可視化功能的搖頭機成為家用安防市場追捧的新寵,吸引了各行各業的品牌商入局,逐漸將搖頭機市場劃分出多個陣營,角逐廝殺。

格局

據洛圖科技(RUNTO)發布的《中國監控攝像頭線上零售市場月度追蹤》報告,2023年1-10月,中國監控攝像頭線上市場銷量為1856萬臺,同比增長18.7%;銷額為43億元,同比增長23.6%。

經濟大環境并不景氣的消費環境之下,還能帶動市場體量增長的重要因素莫過于品牌之間的競爭,而最有效的競爭手段則是價格。

彼時,200萬像素,帶云臺轉動功能的搖頭機,市場零售價不到100元,利潤不高。

而今,400萬像素、雙目、360度無死角監控、一鍵呼叫、隱私遮蔽、定點追蹤等搖頭機,市場零售價150元左右,利潤較低。

對比來看,加“量”不加價的搖頭機產品,成為監控攝像頭量額雙漲的強大助推力。

與此同時,品牌效應延伸出的授權,也為搖頭機的市場體量擴充的無形之手。

“消費類產品的市場格局已然成熟,類似小家電路線,品牌商授權也成為一種模式?!?/p>

據業內人士透露,目前一個搖頭機產品可以接收多個品牌的授權,是業內比較普遍的現象。

同時,當各種電商平臺可以快捷方便地購買到家用攝像機產品之時,不少互聯網企業以打造生態鏈產業為目的,也加入了搖頭機的市場競爭中來。

在此背景下,搖頭機行業也逐漸劃分出多個陣營,在龐大的市場體量中各分一杯羹。

以傳統安防廠商為代表的安防巨頭子品牌如螢石、樂橙等;以小家電品牌為代表的TCL、創維等;以互聯網公司為代表的小米、360等。

“現在很多品牌商都在攪局,品勝、倍思等3C數碼配件品牌也進駐到搖頭機市場了?!睒I內人士透露。

變動

基于IPC疊加了多目、帶屏、黑光夜市等功能,不斷增加產品賣點,也不斷拓展了應用場景。

近兩年搖頭機市場行情都較為樂觀,是業內人士的同感。

“相對以往的專業監控產品銷量,搖頭機呈現持續增量的趨勢,甚至每年實現翻倍增長?!?/p>

搖頭機廠商有此自信,莫過于今年來自電商渠道的高訂單量加持,水漲船高的陣勢。

值得一提的是,在專業監控需求興盛之時,外國客戶的資源比較有優勢,且利潤高。彼時,外國客戶的五千到上萬的訂單量就很具有誘惑力。

而今,消費類監控時代,外國客戶的訂單與此前持平,但電商渠道排名前十的廠商,國內訂單量動輒5萬臺起步。

至此,國內外客戶的訂單差距,顯而易見了。

據業內人士透露的數據顯示,今年深圳地區的整個搖頭機產品出貨量約一千萬臺/月,加上其他地區的安防廠商產能,全國的出貨量或上億臺。

如此體量之下,眾多品牌的入局和競爭也不可避免了。

與之相對的是,產品整體低端化,進入價格戰混戰階段,行業洗牌的到來也可以預見。

具體來說,“價格戰的出現,開始摳成本。例如,海思沒有消失之前,行業的基本像素水平還是200萬起步,海思被制裁之后,像素水平不斷降低,如今內卷到100萬像素以內也不足為奇了?!?/p>

結語

洛圖科技(RUNTO)預測,2024年,中國監控攝像頭線上市場銷量將達到2569萬臺,比今年再漲10.4%。

這其中,搖頭機貢獻的市場份額不容小覷。有業內人士透露,今年搖頭機占據整個消費類監控產品的比重或將過半。

可觀的市場需求,洶涌的市場競爭。在業內翹首以盼的消費類監控產品的量額雙增的態勢下,各個陣營的廠商們勢必在價格和功能上各有策略,風口將至,誰能攫取最大的紅利,值得我們期待。

(轉自CPS中安網)

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